लोग आज आपके इंस्टाग्राम फीड पर केंडल जेनर के पेप्सी विज्ञापन के बारे में क्यों बात कर रहे हैं?

ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद करने के लिए सोशल मीडिया इतना शक्तिशाली मंच पहले कभी नहीं रहा।

पिछले हफ्ते एक पुलिस अधिकारी द्वारा जॉर्ज फ्लॉयड की मौत के बाद, लाखों उपयोगकर्ताओं ने ट्विटर और इंस्टाग्राम पर उनकी तस्वीरें साझा की हैं। जातिवाद विरोधी प्रदर्शन दुनिया भर में, श्वेत विशेषाधिकार और जातिवाद के लोगों को शिक्षित करने और सूचित करने में मदद करने के लिए ऑनलाइन संसाधन और ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन के लिए पैसा कहां दान करना है और सरकारों से बदलाव के लिए कॉल करना है।

हालांकि, हमने यह भी देखा है कि कुछ लोगों ने 2017 में ब्रांड के लिए केंडल जेनर के विवादास्पद विज्ञापन से प्रेरित होकर पुलिस अधिकारियों को पेप्सी की बोतलें और डिब्बे सौंपने की कोशिश कर रहे प्रदर्शनकारियों की छवियों को साझा करना शुरू कर दिया है।



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आज ट्विटर पर 'केंडल जेनर' के लिए एक त्वरित खोज और आपका फ़ीड मॉडल के विज्ञापन के फुटेज से भर जाएगा, जिसमें उपयोगकर्ता 24 वर्षीय का 'पसंदीदा सेलिब्रिटी कार्यकर्ता' होने का मजाक उड़ा रहे हैं और विडंबना यह है कि वह 'जवाब' है ' व्यवस्थित नस्लवाद को समाप्त करने के लिए।

यहां आपको जेनर के विज्ञापन के बारे में जानने की जरूरत है और विरोध के बीच सोशल मीडिया पर इसे फिर से क्यों दिखाया गया है:

केंडल जेनर के 2017 पेप्सी विज्ञापन में क्या हुआ?

अप्रैल 2017 में, जेनर ने पेप्सी के साथ मिलकर एक नए विज्ञापन में अभिनय किया, जो स्किप मार्ले (बॉब मार्ले के पोते) के गीत 'लायंस' में बजाया गया था।

क्लिप में, जेनर - जो एक गोरा विग और लिपस्टिक पहनती है - प्रदर्शनकारियों के एक समूह से आगे बढ़ती है जो 'शांति' और 'बातचीत में शामिल होने' पढ़ते हैं। अपनी लिपस्टिक को पोंछते हुए, रियलिटी स्टार अपने सहयोगियों के साथ गली में खड़े एक पुलिस अधिकारी के पास जाता है और उसे पेप्सी की एक कैन भेंट करता है जो शांति की पेशकश के रूप में प्रतीत होता है।

इसके बाद के हफ्तों में, जेनर और सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड की सोशल मीडिया पर अत्यधिक आलोचना की गई क्योंकि विरोध प्रदर्शनों को 'ट्रेंडी' प्रदर्शन के रूप में चुना गया था, न कि महत्वपूर्ण मुद्दों से निपटने के लिए सक्रियता के एक अनिवार्य रूप के रूप में। यह एक उत्पाद बेचने के लिए सामाजिक आंदोलनों को तुच्छ बनाने और सदियों की हिंसक अधीनता के बाद अश्वेत लोगों के अनुभवों की अनदेखी करने का भी आरोप लगाया गया था।

विज्ञापन में ब्लैक लाइव्स मैटर के रक्षक ईशिया इवांस के संदर्भ भी शामिल हैं, जो 2016 में पुलिस द्वारा एल्टन स्टर्लिंग की मौत के एक साल बाद लुइसियाना के बैटन रूज में गिरफ्तार होने से पहले पुलिस के सामने डटे हुए थे।

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हालांकि, विज्ञापन विरोध के राजनीतिक निहितार्थ, पुलिस में व्यवस्थित नस्लवाद, श्वेत विशेषाधिकार और पुलिस की बर्बरता को स्वीकार करने में विफल रहा।

मार्टिन लूथर किंग जूनियर की बेटी, बर्निस किंग, अनगिनत कार्यकर्ताओं और मशहूर हस्तियों में से एक थीं, जो विज्ञापन की आलोचना करने के लिए सामने आए थे।

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किंग ने इसके लिए एक लेख लिखा हफ़िंगटन पोस्ट , यह समझाते हुए कि विज्ञापन ने 'इस धारणा में योगदान दिया कि सैकड़ों वर्षों से इस देश में मौजूद संघर्षों को कम करने के लिए एक परी-कथा, हल्का तरीका है'।

अपने टोन-डेफ विज्ञापन के लिए प्रतिक्रिया के परिणामस्वरूप, पेप्सी ने इसे हवा से और YouTube से खींच लिया।

ट्विटर पर क्लिप को संबोधित करते हुए एक बयान में, कंपनी ने कहा: 'पेप्सी एक वैश्विक एकता, शांति और समझ का संदेश पेश करने की कोशिश कर रहा था।

'स्पष्ट रूप से, हम निशान से चूक गए, और हम क्षमा चाहते हैं। हमारा इरादा किसी गंभीर मुद्दे पर प्रकाश डालने का नहीं था। हम सामग्री को खींच रहे हैं और आगे रोलआउट रोक रहे हैं। केंडल जेनर को इस स्थिति में रखने के लिए हम भी क्षमा चाहते हैं।'

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केंडल जेनर ने बैकलैश पर कैसे प्रतिक्रिया दी?

ऑनलाइन मिली आलोचना के बाद, मॉडल ने कोई टिप्पणी नहीं की अधिकारी फुटेज में उसकी भागीदारी के बारे में बयान।

हालांकि, स्टार और उनकी बहन किम कार्दशियन वेस्ट ने अपने परिवार के रियलिटी शो के बाद के परिणामों का संकेत दिया कार्देशियनों के साथ बनाये रहना।

केंडल जेनर पेप्सी विज्ञापन यूट्यूब

कार्दशियन वेस्ट ने शो में कहा, 'हम परिपूर्ण नहीं हैं, लेकिन आप मीडिया में इन चीजों को देखते हैं, जैसे केंडल और [उसका पेप्सी विज्ञापन], जहां मैं उसे घर पर रोते हुए देखता हूं।

'लेकिन मीडिया में वह दूसरी तरफ देखती है क्योंकि वह इसे संबोधित नहीं कर रही है। मैं ऐसा ही हूँ, यह गलत है। आपको बात करने की जरूरत है। वह ऐसी थी, मैं कभी भी अपने रोने की वह फुटेज नहीं दिखाना चाहती। वह बहाने बनाने या नाटकीय होने की कोशिश नहीं कर रही थी, लेकिन उस समय वह यही कर रही थी।'

महीनों बाद, जेनर ने पहली बार अपनी बड़ी बहन के साथ प्रतिक्रिया पर चर्चा की।

14 में प्रसारित एक क्लिप में उसने ब्यूटी मुगल से कहा, 'ऐसा लगता है कि मेरी जिंदगी खत्म हो गई हैवांउनके शो का सीजन। 'आपने गलती की,' किम ने जवाब दिया।

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उसने कहा, 'मैं कभी भी जानबूझकर किसी को चोट नहीं पहुंचाऊंगी।' 'मुझे बस इतना f * cking बेवकूफी भरा लगा। तथ्य यह है कि मैं अन्य लोगों को ठेस पहुँचाऊँगा या अन्य लोगों को चोट पहुँचाऊँगा निश्चित रूप से इरादा नहीं था।'

हर कोई सोशल मीडिया पर विज्ञापन क्यों साझा कर रहा है?

फ्लॉयड की मौत के बाद सप्ताहांत में अमेरिका में नस्लवाद विरोधी प्रदर्शन शुरू होने के बाद जेनर के पेप्सी विज्ञापन की फुटेज फिर से सामने आई है।

पुलिस अधिकारियों का सामना करने वाले प्रदर्शनकारियों की तस्वीरें और फुटेज इस सप्ताह तेजी से सामने आने के बाद लोग क्लिप को टैग और संदर्भित कर रहे हैं, कुछ में पुलिस हिंसा के घृणित रूप और रबर छर्रों और आंसू गैस सहित दंगा नियंत्रण उपकरणों के उपयोग को दिखाया गया है।

अधिकांश लोगों ने विज्ञापनों में जेनर की भूमिका का मज़ाक उड़ाया है, जबकि अन्य ने अधिकारियों को पेप्सी की पेशकश को फिर से बनाने का प्रयास किया है, यह सवाल करते हुए कि उनके कार्यों को अधिकारियों से वैसी प्रतिक्रिया क्यों नहीं मिली, जैसी जेनर ने काल्पनिक परिदृश्य में की थी।

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जेनर का एक्स बॉयफ्रेंड बार - बार आक्रमण करने की शैलियां यहां तक ​​​​कि इस सप्ताह के शुरू में लॉस एंजिल्स के विरोध प्रदर्शनों की एक तस्वीर के कैप्शन में जेनर के विज्ञापन की ओर इशारा किया।

'और उन लोगों के लिए जो सोच रहे हैं कि हम में से कोई केंडल-नो लॉल है। वह धरने पर नहीं थीं। वह एक पेप्सी [sic] की तलाश में थी, 'उन्होंने लिखा।

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विरोध के बारे में केंडल जेनर ने क्या कहा है?

1 जून को, मॉडल ने इंस्टाग्राम पर ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन के लिए अपना समर्थन दिया और अपने अनुयायियों से अमेरिकी राष्ट्रपति के प्राथमिक चुनावों में मतदान करने का आग्रह किया।

जेनर ने अपना कैप्शन शुरू किया, 'हम बेहतर सहयोगी कैसे बन सकते हैं, इस पर शोध करते रहें, पढ़ते रहें और खुद को शिक्षित करते रहें। 'मैं पिछले कुछ दिनों से बहुत सोच-विचार कर रहा हूं और मेरा दिल बहुत भारी हो गया है। मैं बहुतों की तरह क्रोधित और आहत हूँ।

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'मैं व्यक्तिगत रूप से कभी भी उस डर और दर्द को नहीं समझ पाऊंगा जिससे काला समुदाय रोजाना गुजरता है, लेकिन मुझे पता है कि किसी को भी लगातार डर में नहीं रहना चाहिए। मैं अपने श्वेत विशेषाधिकार को स्वीकार करता हूं और वादा करता हूं कि मैं खुद को शिक्षित करना जारी रखूंगा कि मैं कैसे मदद कर सकता हूं।'

स्टार ने अपने फॉलोअर्स के लिए उनकी पोस्ट पर टिप्पणी करने की क्षमता को हटा दिया, लेकिन इसे 1.4 मिलियन से अधिक बार 'लाइक' किया गया।

इस हफ्ते, कैलिफ़ोर्निया ए-लिस्टर ने #BlackoutTuesday सोशल मीडिया पहल के समर्थन में इंस्टाग्राम पर एक ब्लैक स्क्वायर की एक तस्वीर भी साझा की और अपने प्रशंसकों को वोट देने और एक अलग पोस्ट में खुद को शिक्षित करने के लिए प्रोत्साहित किया।

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